Harley-Davidson har presenterat RIDE, en ny global varumärkesplattform som markerar starten på ett omfattande omtag. Enligt företaget handlar det om att både hylla över hundra år av motorcykelkultur och samtidigt lägga grunden för framtiden. 

Enligt Harley-Davidson är ”RIDE” är mer än ett ord, det beskrivs som själva kärnan i vad Harley-Davidson står för. Det är en handling, en känsla och en livsstil som präglat varumärket sedan starten 1903. Fokus ligger inte på ägande, utan på gemenskapen av passionerade förare, där körningen blir ett sätt att samla människor, rensa tankarna och skapa berättelser längs vägen.

– Lanseringen av RIDE markerar en fullständig omstart av varumärket inför vår kommande strategi, och hyllar den glädje och frihet som kommer med att köra världens främsta motorcyklar, säger vd:n Artie Starrs.

I samband med lanseringen introduceras även en uppdaterad visuell identitet. Den klassiska Bar & Shield-logotypen återvänder som en central symbol, en tydlig koppling till märkets arv och en signal om att historien fortsatt spelar en viktig roll i Harley-Davidsons framtid.